مع زيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح الأفراد والشركات في بحث دائم عن طرق مستمرة لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم والإعلان عنها.

ويُنظر إلى منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستجرام وتويتر وفيسبوك وسناب شات ولينكد إن على أنها أنشطة عامة، وبغض النظر عن ضوابط خصوصية المستخدمين أو حجم قائمة المتابعين الخاصين بها، فقد أصبحت الآن خاضعة للتنظيم من أجل الإعلان والترويج بشكل مسؤول على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقد صدرت المتطلبات التنظيمية والترخيصية حديثًا من قبل المجلس الوطني للإعلام في دولة الإمارات العربية المتحدة في عام 2018، وتقرر بموجبها وضع تدابير الحوكمة على الإعلانات عبر الإنترنت، ووضع المنتجات وتسويقها والإعلان التجاري عنها على وسائل التواصل الاجتماعي.

إن المقيمين في دولة الإمارات العربية المتحدة من أصحاب حسابات وسائل التواصل الاجتماعي هذه، سواء كانوا من المشاهير أو أخصائيي الماكياج المشهورين أو علامات الأزياء البارزة، والذين يستخدمون صفحاتهم ومنصاتهم للتواصل الاجتماعي لدعم العلامات التجارية ومنتجاتها أو تسويقها، أو أي شخص يحقق إيرادات من الإعلانات على مثل هذه المنصات، بحاجة إلى الحصول على ترخيص وإضفاء الطابع الرسمي على نشاطهم عبر الإنترنت من خلال إنشاء كيان قانوني. يتوفر ترخيص فردي للمؤثرين بقيمة 15,000 درهم إماراتي بالإضافة إلى رخصة تجارية، كما تتوفر رخصة شراكة بقيمة 15,000 درهم إماراتي بالإضافة إلى رخصة تجارية. ويتيح هذا الترخيص العمل بشكل قانوني في دولة الإمارات العربية المتحدة، كما يساهم في شعور بعض المؤثرين بأن مهنتهم أصبحت خاضعة للحماية والشرعية، لأنه يميز المؤثرين الحقيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي عن غيرهم من المزيفين.

وإلى جانب التسجيل، يفرض المجلس الوطني للإعلام بالإمارات العربية المتحدة التزامات صريحة على محتويات وسائل التواصل الاجتماعي؛ لضمان امتثال المواد المنشورة للوائح الجديدة.

فيما يلي قائمة ببعض اللوائح الجديدة لرخصة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي:

• تحمُّل المسؤولية الكاملة عن جميع المحتويات المنشورة بحسابهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا الالتزام واجب التطبيق بغض النظر عما إذا كان النشاط مرخصًا أم لا
• يجب الاحتفاظ بسجلات للتسويق والإعلانات المدفوعة لمدة 12 شهرًا بعد نشر المحتوى.
• في ظل ظروف معينة، يلتزم المؤثر بمراقبة حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي، وحظر أنواع معينة من التعليقات والمشاركات المقدمة من الغير، خصوصًا تلك التي تكون مخالفة أو منتهكة لتدابير محتوى الوسائط، أو تعتبر جريمة وفقًا للوائح المعمول بها في الإمارات العربية المتحدة.
• يجب أن تكون المنشورات متوافقة مع قواعد محتوى الوسائط وأنظمتها وسياساتها. يجب أن يمتثل المحتوى للأخلاق والأوامر العامة واللوائح المعمول بها في دولة الإمارات العربية المتحدة

تعيين محام متخصص بوسائل التواصل الاجتماعي

إن كانت معلوماتك المتعلقة بشئون الترخيص غير مكتملة، فعليك أن تطلب المشورة والمساعدة من محامين متخصصين قادرين على إرشادك؛ لضمان الامتثال للوائح المحلية عند إنشاء أعمال وجني إيرادات من حسابات التواصل الاجتماعي هذه. يمكن للمحامين المساعدة في إصدار الترخيص المناسب، وحذف المحتويات المسيئة، ومراقبة الحسابات، وبناء علاقات التعاون بين الأفراد والشركات على حد سواء.

إذا كنت تواجه أية مشكلات بصفتك أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، أو كنت شركة مهتمة بمعرفة المزيد عن التسويق والتجارة الإلكترونية، اتصل بنا على 043368833، أو راسلنا عبر البريد الإلكتروني على info@alkhoulilaw.com